上网本之前世今生
2009-07-06
─专访大联大营销管理处副总经理林春杰 (本文摘录自中国媒体电子工程专辑)
从无心插柳，到风起云涌
台湾的笔记本电脑(NB)总出货量占全球市场八成，而据估计，台湾厂商也囊括全球60%上网本市场。尽管在谈论“山寨”话题时，有人调侃台湾也曾为日美高新产品进行山寨制造。但我们不得不折服台湾厂商在上网本市场上的创新与领先。在华硕没有推出EeePC之前，台湾的ODM决定通过低成本NB走出一条自己的路。但是金融海啸的影响，致使一些台湾厂商采用了Intel的MID平台来做低成本NB，使得MID市场还未成功，反倒让华硕EeePC杀开一片“蓝海”。
在台湾，只要是跟PC相关的，无论是生产台式机、NB、主板还是上网本的厂商，基本都具有自己的R&D团队。上游芯片供应商有新的产品出来后，都会有相关的参考设计提供给客户，比如台湾的华硕以及广达(quanta)、纬创(wistron)、仁宝(compal)和英业达(inventec)等。他们的设计先会基于CPU提供商的一些参考设计，然后再进行修改优化，增加功能或根据客户定制的规格进行设计。而台湾的这些厂商的R&D能力又各有特点。诸如广达、仁宝这类ODM，他们不做品牌而只帮戴尔、惠普、联想、NEC、东芝这些国际品牌代工。宏基Acer主要针对产品定义，也有部分R&D来主导系统设计，但产品组装则会找广达、纬创去生产。而华硕(Asus)之前因为有过代工主板和NB的经验，并且同时有自己品牌的产品，因此具有很强的上网本R&D能力。
华硕推EeePC的时候没人看好，Acer当初也只是在观望，可上网本市场起来后Acer也立刻跳了进来。现在，华硕和Acer已经把上网本的做成了一个主流，并使得美国、日本的国际品牌NB供应商也纷纷加入这个他们曾经不以为然的市场。所以，从最初台湾厂商生产低成本NB的打算，到采用MID CPU设计EeePC，最终发展成为今天红火的上网本市场，一切可谓都是无心插柳！
大联大(WPG)营销管理处副总经理林春杰在接受本刊采访时表示Intel是否有以退为进的打算不得而知，但据多方信息而估计的原因是，当金融海啸来临时上游半导体供应商普遍对未来市场信心不足，遂而减少产品线，甚至采取其他行动，造成人员缺乏或员工无薪假、工厂关闭等。而应用市场的迅速回暖，使前期的过度反应导致产能上的失调，从而出现不同程度的缺货现象。他同时指明，提升生产率是需要一定时间的，估计大约要两三个月才可以恢复正常。
未了的“芯”事
华硕两年前开发的EeePC和现在的上网本是有一个距离的。它最初采用7寸屏，也把很多的PC功能给拿掉，而且只支持Linux以摆脱Wintel架构节约成本。而现在的上网本的硬件结构已发生了很大变化，单显示屏幕就从7寸发展到如今主流的10.2寸，甚至12.1寸。不过，上网本市场，尤其是12.1寸屏以上的上网本市场在一定程度上对NB市场产生了影响。从不容乐观的Intel第一季度财报来看，也多少验证了业界普遍认为的这种看法。因为其第一季总产值还算处于业界的意料之中，而且整体出货量增长不错。但由于低迷的市场环境致使上网本受到消费者的追捧，令ATOM产品出货量飙升，可ATOM单价和其他用于全功能PC和NB的高利润产品的单价却是相去甚远。
大联大的林春杰指出，上网本其实就好像是一把双刃剑，对Intel来说是两难的，使其围困于一种既期待又怕受伤害的境况。同时，10.2寸屏能成为市场主流也并不是Intel所能主宰，其中的主要原因之一就是因为对于五代面板厂，10.2寸的切割良率很高，也是最具经济效益的。而上网本原是Inel要极力阻止的低成本市场，但随着其在全球范围内的流行，也已无法再力挽狂澜了。上网本使用12.1寸屏会进一步侵蚀传统NB市场，Intel当然不希望上网本来打乱其产品的整体定位，所以进而声称要以市场分隔策略对ATOM的应用进行严格“定位”，并将以CULV(超低电压)处理器平台缓解12.1寸上网本对其整体业务的影响。诚然，市场分隔似乎在Intel的运筹帷幄当中；但其未来最大的“芯”事无疑却来自于与ARM处理器的竞争，尽管面对ARM的来势汹汹Intel目前表现得还较为平静。
从无心插柳，到风起云涌
台湾的笔记本电脑(NB)总出货量占全球市场八成，而据估计，台湾厂商也囊括全球60%上网本市场。尽管在谈论“山寨”话题时，有人调侃台湾也曾为日美高新产品进行山寨制造。但我们不得不折服台湾厂商在上网本市场上的创新与领先。在华硕没有推出EeePC之前，台湾的ODM决定通过低成本NB走出一条自己的路。但是金融海啸的影响，致使一些台湾厂商采用了Intel的MID平台来做低成本NB，使得MID市场还未成功，反倒让华硕EeePC杀开一片“蓝海”。
在台湾，只要是跟PC相关的，无论是生产台式机、NB、主板还是上网本的厂商，基本都具有自己的R&D团队。上游芯片供应商有新的产品出来后，都会有相关的参考设计提供给客户，比如台湾的华硕以及广达(quanta)、纬创(wistron)、仁宝(compal)和英业达(inventec)等。他们的设计先会基于CPU提供商的一些参考设计，然后再进行修改优化，增加功能或根据客户定制的规格进行设计。而台湾的这些厂商的R&D能力又各有特点。诸如广达、仁宝这类ODM，他们不做品牌而只帮戴尔、惠普、联想、NEC、东芝这些国际品牌代工。宏基Acer主要针对产品定义，也有部分R&D来主导系统设计，但产品组装则会找广达、纬创去生产。而华硕(Asus)之前因为有过代工主板和NB的经验，并且同时有自己品牌的产品，因此具有很强的上网本R&D能力。
华硕推EeePC的时候没人看好，Acer当初也只是在观望，可上网本市场起来后Acer也立刻跳了进来。现在，华硕和Acer已经把上网本的做成了一个主流，并使得美国、日本的国际品牌NB供应商也纷纷加入这个他们曾经不以为然的市场。所以，从最初台湾厂商生产低成本NB的打算，到采用MID CPU设计EeePC，最终发展成为今天红火的上网本市场，一切可谓都是无心插柳！
大联大(WPG)营销管理处副总经理林春杰在接受本刊采访时表示Intel是否有以退为进的打算不得而知，但据多方信息而估计的原因是，当金融海啸来临时上游半导体供应商普遍对未来市场信心不足，遂而减少产品线，甚至采取其他行动，造成人员缺乏或员工无薪假、工厂关闭等。而应用市场的迅速回暖，使前期的过度反应导致产能上的失调，从而出现不同程度的缺货现象。他同时指明，提升生产率是需要一定时间的，估计大约要两三个月才可以恢复正常。
未了的“芯”事
华硕两年前开发的EeePC和现在的上网本是有一个距离的。它最初采用7寸屏，也把很多的PC功能给拿掉，而且只支持Linux以摆脱Wintel架构节约成本。而现在的上网本的硬件结构已发生了很大变化，单显示屏幕就从7寸发展到如今主流的10.2寸，甚至12.1寸。不过，上网本市场，尤其是12.1寸屏以上的上网本市场在一定程度上对NB市场产生了影响。从不容乐观的Intel第一季度财报来看，也多少验证了业界普遍认为的这种看法。因为其第一季总产值还算处于业界的意料之中，而且整体出货量增长不错。但由于低迷的市场环境致使上网本受到消费者的追捧，令ATOM产品出货量飙升，可ATOM单价和其他用于全功能PC和NB的高利润产品的单价却是相去甚远。
大联大的林春杰指出，上网本其实就好像是一把双刃剑，对Intel来说是两难的，使其围困于一种既期待又怕受伤害的境况。同时，10.2寸屏能成为市场主流也并不是Intel所能主宰，其中的主要原因之一就是因为对于五代面板厂，10.2寸的切割良率很高，也是最具经济效益的。而上网本原是Inel要极力阻止的低成本市场，但随着其在全球范围内的流行，也已无法再力挽狂澜了。上网本使用12.1寸屏会进一步侵蚀传统NB市场，Intel当然不希望上网本来打乱其产品的整体定位，所以进而声称要以市场分隔策略对ATOM的应用进行严格“定位”，并将以CULV(超低电压)处理器平台缓解12.1寸上网本对其整体业务的影响。诚然，市场分隔似乎在Intel的运筹帷幄当中；但其未来最大的“芯”事无疑却来自于与ARM处理器的竞争，尽管面对ARM的来势汹汹Intel目前表现得还较为平静。